Der vergessene Weltklasse-Wein

Die Herausforderung: Sherrys sind unglaublich vielschichtige Weine und wunderbare Speisebegleiter. Einige Sherry-Weine sind mit 100 Parker-Punkten bewertet und genießen höchstes Ansehen bei Weinprofis. Aber das Konsumentenimage dieser Weine ist geprägt von süßen Cream-Sherrys, die von betagten Damen beim Bridge genippt werden. Dies zu ändern ist die Aufgabe von Panama PR als Sherry-Informationsbüro für Deutschland.
Die Dreijahreskampagne: Eine Top-Down Strategie vermittelt die Vielfalt von Fino, Manzanilla, Oloroso und Palo Cortado zunächst an Wein-Profis aus Handel und Gastronomie, an Barkeeper und Sterneköche. Und inspiriert diese Profis zu Cocktails, Sherry-Menüs und zur Erweiterung ihrer Sortimente und Weinkarten. Ausgebuchte Sherry Food-Pairings, Masterclasses auf Food-Events sowie die Pflege der Kampagnen-Website SHERRY – TASTE, DISCOVER, LOVE gehören zu den Aufgaben. Drei Word-of-Mouth-Kampagnen, SHERRY COCKTAIL CHALLENGE und SOCIAL SHERRY TASTING sorgen für große Präsenz in deutschsprachigen sozialen Medien und gewinnen neue Zielgruppen.
Das Ergebnis: Sherry is back! Die Strategie, in der zweiten Kampagnenphase auf 30-35-jährige Weinentdecker zu fokussieren, die – frei von Vorurteilen – die Weine aus Jerez neu entdecken, funktioniert. Alle großen deutschsprachigen Medien berichten in Titelstories, in Reise- und Verkostungsberichten über die Region und die Weine vom spanischen Atlantik. Sherry ist wieder ein Thema auf den wichtigsten B2B- und B2C-Wein-Events und auf vielen guten Weinkarten Deutschlands. Über 340 Sherry-Tester aus Handel und Gastronomie erreichen über 13.500 Facebook-Freunde, 8.779 Instagram- und über 2.800 Twitter-Follower. Über 275 Posts lösen über 9.400 Likes, 151 Shares und 663 Kommentare aus.